一、如何从运营层面撰写总体网络营销方案，简单的说，从运营层面写网络营销方案，要从以下几个方面入手：

1、 撰写网络营销方案的目的

正所谓“凡事预则立，不预则废”，写网络营销方案也是。只有明确了要达到的目的，宗旨，才能更好的进行分析，思考，最后才有可能以事半功倍的效果完成最终目标。企业撰写网络营销方案的目的多种多样，可万变不离其宗，总结起来，网络营销的目的有：
1） 刚刚成立的公司或者之前没有网络营销部的公司，此时他们需要设计出一套方案来告诉企业经营者或者企业懂事们，开设网络营销部的意义所在。

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2） 随着企业的不断发展壮大，原来的网络营销方案已经不能适应新的市场推广形势，此时就需要设计一套新的网络营销方案用来适应新的市场形势，从而加大市场份额的占有率。
3） 企业经营方向发生重大改变，原来的网络营销方案不适用，需要从新分析从新定位。
4） 原有的网络营销方案效果不明显或者严重失误，需要重新制定一份符合企业市场发展的网络营销方案。
5） 企业在总的网络营销方案下，针对不同的时段不同的产品设计的更精准的网络营销方案，以获得更精准的流量和人群。

2、 网络营销的环境分析
网络营销的环境分析主要是指行业外部环境分析和行业内部环境分析。行业外部环境分析主要是从大的社会背景下对网络营销进行swot分析，进而阐述网络营销的必要性，行业内部分析主要根据自己的企业定位对消费者进行分析。

3、 网络营销目标
这里需要强调的一点是：网络营销目标和网络营销目的不是一个概念。网络营销目的的范围比网络营销目标要宽泛，网络营销目标是在网络营销目的的任务基础上所要实现的具体目标，比如：总销售量为****，预计毛利为*****，市场占有率是多少****
 
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4、 具体的网络营销方法
所谓的网络营销方案绝大多数是对网站进行推广，而要做好网站推广，把握以下三点即可：
1） 网站分析：他包括现有网站的一些综合分析：百度权重，pr值，网站流量，站内页面，站内链接，站内优化，站外链接等等。
2） 网站优化：网站分析主要是找出网站现有的问题，网站优化就是针对问题进行修改。
3） 网站推广：网站推广主要包括：搜索引擎seo排名，网络广告的投放以及友情链接的交换和外链的建设。

二、如何针对执行者撰写网络营销方案

执行者的网络营销方案是对运营层的网络营销方案的细致化。主要是从以下几点入手：
1、制定每个时间段要实现的目的，达到的效果。
2、预算：完成这个营销的预算是多少，怎么分配这些预算。
3、人员：参加这个项目的执行者有多少人，这些人擅长的网络方法有那些，执行能力怎么样。
4、制定每个人每天的工作内容，考核标准。
网络营销方案没有固定的格式，却有大体相同的思路。理清思路，方案自然就应运而生。

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